* La croissance devrait ralentir à 3%-5% par an d'ici à 2025
* Les Chinois feront près de la moitié du marché d'ici à
2025
* Les nouvelles générations ont généré 100% de la croissance
2018
par Pascale Denis et Sarah White
PARIS, 15 novembre (Reuters) - Les clients chinois, qui
pèseront pour près de la moitié du marché mondial du luxe d'ici
à 2025, réaliseront d'ici là environ 50% de leurs achats dans
leur pays, obligeant les grandes marques à s'adapter à cette
nouvelle donne, estime le cabinet Bain & Co.
Le marché du luxe devrait encore progresser de 6% en 2018 à
taux de change constants, comme en 2017, mais devrait toutefois
ralentir aux environs de 3% à 5% par an d'ici à 2025, selon la
dernière étude du cabinet de conseil publiée jeudi.
Toujours tiré par la clientèle chinoise - qui représente
aujourd'hui 33% des achats de sacs, montres, bijoux ou
prêt-à-porter de luxe -, par l'accélération des ventes en ligne
et le poids grandissant des jeunes consommateurs, le marché
devrait atteindre un nouveau record de 260 milliards d'euros en
2018.
Mais dans les années à venir, "la croissance sera moins
forte, même si les fondamentaux sont très solides, car le marché
entre dans une phase de maturité, a déclaré à Reuters Federica
Levato, associée de Bain et co-auteur de l'étude.
Si les récentes inquiétudes concernant la demande chinoise
ne se sont pas concrétisées dans les chiffres trimestriels de
LVMH LVMH.PA , Kering PRTP.PA , Hermès HRMS.PA ou Moncler
MONC.MI , le marché pourrait toutefois, selon Bain, connaître
des à-coups.
"Le chemin de la croissance pourrait être un peu cahoteux,
pour cause de conflits commerciaux ou d'éventuelles récessions
économiques", note Bain.
Les investisseurs continuent notamment de surveiller de très
près l'évolution de la croissance chinoise et les éventuelles
répercussions de la guerre commerciale sino-américaine.
COLLABORATIONS AVEC LES PLATES-FORMES CHINOISES
Par ailleurs, l'essor des achats de luxe opérés sur le
territoire chinois observé depuis plusieurs années devrait
encore s'amplifier.
D'ici à 2025, les clients chinois compteront pour 46% d'un
marché estimé entre 320 et 365 milliards d'euros, et feront 50%
de leurs achats dans leur pays, contre 24% en 2018, prédit Bain.
Cette proportion est déjà atteinte chez certains comme Gucci
(Kering) qui signe de loin la plus forte progression du secteur.
Cette évolution s'explique par la réduction des écarts de
prix entre la Chine et l'Europe depuis 2015 (de 70%, il est
tombé à 25%-30% en 2018) et les mesures de Pékin favorisant la
consommation intérieure.
Le gouvernement chinois a abaissé les droits de douane sur
le luxe et renforcé les contrôles aux frontières pour limiter
les importations des "daigous", qui revendent sur des sites
chinois des produits achetés à l'étranger, empochant la
différence de prix.
Dans ce contexte, les grandes marques du luxe qui ont
largement stabilisé leurs réseaux de magasins en Chine, misent
maintenant sur le e-commerce pour élargir leur base de
clientèle, notamment dans des villes petites ou moyennes.
Elles ouvrent leurs propres site de e-commerce ou commencent
à collaborer avec les plates-formes d'Alibaba BABA.N ou de
JD.Com JD.O .
Au total, après avoir grimpé de près de 25% en un an pour
atteindre aujourd'hui 10% des ventes mondiales de luxe, le
e-commerce devrait peser pour 25% du marché d'ici à 2025.
Le basculement générationnel du luxe s'est quant à lui
confirmé, les "millenials" âgés de moins de 35 ans assurant
maintenant la totalité de la croissance de l'industrie, contre
85% en 2017.
La jeune clientèle comptera pour 55% du marché d'ici à 2025
et compensera la baisse prévue des achats des générations
antérieures.
Comme en 2017, le luxe est resté porté en 2018 par les
chaussures, devenues des accessoires de mode à prix accessibles,
la joaillerie et la maroquinerie.
Voir aussi:
ANALYSE-Luxe-La bataille s'accélère entre titans du
e-commerce
<^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
ANALYSE-Luxe-La bataille s'accélère entre titans du e-commerce
chinois
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^>
(Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)
Les Chinois feront bientôt 50% de leur achats de luxe en Chine
information fournie par Reuters 15/11/2018 à 11:03
| 107,060 USD | NYSE | -0,40% | |
| 1 758,0000 EUR | Euronext Paris | -0,28% | |
| 27,5700 USD | NASDAQ | -1,22% | |
| 272,7500 EUR | Euronext Paris | -1,37% | |
| 509,4000 EUR | Euronext Paris | +0,85% | |
| 53,960 EUR | MIL | +0,33% | |
| 184,450 CHF | Swiss EBS Stocks | -0,32% | |
| 210,600 CHF | Swiss EBS Stocks | -0,28% |
© 2026 Thomson Reuters. All rights reserved.
Reuters content is the intellectual property of Thomson Reuters or its third party content providers. Any copying, republication or redistribution of Reuters content, including by framing or similar means, is expressly prohibited without the prior written consent of Thomson Reuters. Thomson Reuters shall not be liable for any errors or delays in content, or for any actions taken in reliance thereon. "Reuters" and the Reuters Logo are trademarks of Thomson Reuters and its affiliated companies.
A lire aussi
-
![( AFP / ERIC PIERMONT )]()
La banque publique d'investissement Bpifrance commence à lever des capitaux pour son nouveau fonds non coté Blue Sea, auprès d'investisseurs du monde entier, a indiqué jeudi son directeur exécutif chargé du capital développement. Au cours de cette réunion de presse, ... Lire la suite
-
![LAGARDERE : Les signaux haussiers sont intacts]()
SYNTHESE Le MACD est positif et supérieur à sa ligne de signal. Cette configuration confirme la bonne orientation du titre. On constate que le potentiel de hausse du RSI n'est pas épuisé. Les stochastiques, pour leur part, se trouvent dans la zone de surachat, ... Lire la suite
-
![Début des épreuves de philosophie du baccalauréat de français, à Toulouse, le 15 juin 2026 ( AFP / Valentine CHAPUIS )]()
Les quelque 3,5 millions de copies du baccalauréat, dont les épreuves écrites des filières générales et technologiques se sont achevées jeudi, sont numérisées, puis corrigées par environ 52.000 professeurs, qui doivent appliquer les directives des inspecteurs et ... Lire la suite
-
![Des touristes se protègen du soleil au Trocadéro à Paris, le 18 juin 2026 ( AFP / Simon WOHLFAHRT )]()
La canicule s'étend vendredi en France avec désormais plus d'un habitant sur deux concerné par la vigilance orange dans 53 départements, une situation qui impose des précautions dans les entreprises et les écoles et a conduit plusieurs municipalités à annuler la ... Lire la suite
Mes listes
Message d'alerte
Une erreur est survenue pendant le chargement de la liste
valeur |
dernier |
var. |
|---|---|---|
| 25,4 | 0,00% | |
| 79,34 | +0,10% | |
| 8 481,4 | +0,16% | |
| 7,55 | -18,47% | |
| 120,1 | +3,09% |
Chargement...
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer